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部署您的品牌保护策略

发布时间:2020-09-07 09:10:22  浏览次数:

部署您的品牌保护策略

通过标签打印机

Deploying Your Brand Protection Strategy

为什么你的品牌重要?你的客户有意识地和下意识地根据你的品牌实力做出决定。

把你的品牌看作是你的客户对你投资的信任的缩写。损害你的品牌可能是灾难性的,因为它会动摇你的客户对你的公司的信心。他们可能会对你的新产品失去兴趣,他们可能会开始寻找你的竞争对手。

世界顶级品牌在品牌保护上投入了数百万美元,因为他们知道自己的品牌是价值数十亿。但是品牌保护策略对于各种规模的公司来说都是至关重要的,因为没有什么东西比你的客户的善意更有价值了。

 

什么是品牌保护战略?

品牌保护战略是一个计划,阻止人们使用你的品牌的知识产权,为他们自己的目的,没有你的许可。

你的商标,你的品牌独特的字体和颜色,你的产品的设计,你的广告拷贝和形象--所有这些资产都“活在”客户、工程师和创意人员的脑海中,但它们与你的办公空间和制造设施一样真实。它们是值得保护的。

不幸的是,对于肆无忌惮的玩家来说,盗取你的品牌身份从来没有那么容易过。假冒伪劣产品-曾经是人行道摊贩和跳蚤市场的中流砥柱--现在很容易通过电子商务网站获得。消费者并不总是能分辨出不同之处。根据最近的调查结果Sapio Research代表Incopro:

  • 在过去的一年里,26%的美国消费者错误地购买了假冒伪劣产品。
  • 超过一半(52%)的美国消费者表示,他们错误地购买了假货,从而失去了对某个品牌的信任。
  • 32%的美国消费者表示,他们认为故意购买假冒服装、珠宝和皮具是可以接受的。

其他类型的品牌侵权也比比皆是。例如,文件共享网络分发有版权的电影、音乐和电子游戏,而未经授权使用有版权的图像则十分猖獗。

这一切意味着比以往任何时候都更重要的是有一个坚实的品牌保护战略到位。

领先企业如何保护自己的品牌

随着制造假冒伪劣产品和窃取知识产权的技术越来越容易获得,品牌必须不断创新,以保持领先一步。

以下是主要公司为保护其有价值的品牌而采取的一些措施:

  • 像真宗教牛仔裤这样的奢侈品牌组装防伪试剂盒以帮助当局迅速发现假货。这些工具包包括真部件的例子,如按钮,标签和标签。
  • 新天平(和许多其他公司)已经与一家技术公司合作,用一个独特的密码标识符标记每一款正宗产品。存储在分布式区块链分类账上.
  • 菲利普莫里斯品牌完整性部门的调查人员定期从各种零售商那里购买菲利普莫里斯品牌烟草产品,包括在线和实地调查,以确认其真实性。公司采取法律行动针对未经授权的零售商,批发商和进口商,如有必要。

品牌保护战略的基本要素

在20世纪20年代,你如何保护你的品牌价值?你的品牌保护策略应该回答三个问题:

1.贵公司的品牌如何受到损害?

要回答这个问题,你可能需要从互联网和世界各地收集关于人们是否和如何伪造你的产品、你的哪些品牌资产未经授权就被复制等等的信息。商业智慧和知识产权专家可以帮助你。

在线品牌保护监控工具也是可用的。这些工具“刮”了社交媒体平台、电子商务市场、应用商店和其他网站,以应对潜在的品牌侵权案件。

2.你的品牌面临的最大威胁是什么?

无时无刻不在防止品牌侵权几乎是不可能的。这是一个好主意,优先考虑对您的品牌的威胁,以便您明智地使用您的品牌保护预算。(对许多制造商来说,伪造品而灰色市场的销售是最优先考虑的。)

3.你打算怎么做?

每一个好的策略都包括一个行动计划。一旦你确定了对你的品牌的威胁并将其列为优先事项,就该停止他们的行动了。

你的行动计划可包括:

  • 向有关部门登记您的所有知识产权。
  • 实施消费者推广计划,培训客户识别假货。
  • 创建一个最低广告价格(MAP)策略,以确保您的供应商都遵守相同的标准。
  • 您的产品仅通过您公司审查和培训的授权经销商网络分发。

如果假冒销售对你的公司来说是一个品牌保护的挑战,你可以用明目张胆隐秘为阻止复印机而设计的安全功能。

例如,全息图和其他光学可变设备(Ovd)可以立即被识别,但造假者也相对容易模仿,愚弄除了最锐利的消费者之外的所有消费者。不太明显的特征,如隐形墨水或微型印刷,可以帮助制造商、零售商和供应链上的其他所有人区分真实产品和假货。

一种新的法医学产品标记使用一种罕见的矿物混合物来创建一个只有通过特殊的科学技术才能检测到的产品特征。

跟踪跟踪技术通过保护供应链,帮助企业保护自己的品牌。这些系统分配唯一的条形码或附加RFID标签产品或其部件,以便他们可以跟随从工厂到最终用户。灰色市场转移可以识别和制止。

大多数专家一致认为,最强大的品牌保护包括分层混合解决方案。这些解决方案中哪一个适合你的品牌?这取决于许多因素,例如你的行业,你的目标市场,你的产品的价格,你的品牌的知名度,以及制造和销售你的产品的假冒伪劣品有多容易。

阅读我们最近的系列文章,了解更多关于最新的品牌保护技术,并开始建立您的品牌保护策略。从这里的第一部分开始.


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