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习俗标签与社会意识

发布时间:2020-09-04 13:59:56  浏览次数:

习俗标签与社会意识

通过标签打印机

Custom Labels and Social Awareness

在历史上的这个时刻,消费者选择产品不仅仅是基于价格、特征和华丽的设计,这是不可忽视的事实。越来越多的消费者将选择品牌视为一种道德决策。如果你的道德与他们的一致,他们的忠诚度就会成倍增加。

 

在找到货架上的产品之前,有社会意识的买家会问以下问题:

  • 这一品牌对种族正义、LGBTQ包容、性别平等和消除全球贫困等进一步事业作出了哪些贡献?这个品牌在历史上是有害的吗?如果是的话,这个品牌做了什么来纠正这种情况呢?
  • 该品牌是否正在采取措施限制或扭转其对环境的影响?
  • 该品牌如何支持当地社区从其原料来源和生产其产品?

简而言之,现代消费者想要的是,品牌不仅要考虑财务利润,还要考虑到它们对更广泛的世界的影响(或缺乏这种影响)。

早在2016年,Aflac公司社会责任全国调查调查发现,75%的消费者表示,如果他们觉得一家公司不对社会负责,他们会采取消极行动,比如参加抵制活动。四年后,在全国范围重新评估社会优先事项的过程中,这一比例几乎肯定会更高。

品牌希望有社会意识的消费者积极看待他们。但更重要的是,许多品牌的动机是相同的道德冲动驱使他们的客户。他们想尽自己的力量使世界变得更美好。这解释了越来越多的人采用企业社会责任倡议在大公司、小企业和每一个介于两者之间的组织之间。

与企业社会责任相关的概念是伦理营销WordStream定义了道德营销作为“公司销售他们的产品和服务的过程,不仅关注他们的产品如何使客户受益,而且他们如何受益于社会责任或环境原因”。

你的品牌营销中最明显的要素之一就是你的产品标签。所以,你的标签可能是展示你对社会问题的承诺的完美场所。

请注意:真诚是一切。许多制造商可能会倾向于跳过某些高调的事业,而不去检查他们的组织,看他们是否实现了这些理想。完美并不是强制性的,但是你所拥护的事业的支持者应该能够看一看你的标签,看看你的公司是如何运作的,并且看到两者之间的紧密一致。

以下是一些值得注意的道德营销活动,涉及产品包装和定制标签:

布朗纳博士和“道德ABCs”

古怪的有机肥皂品牌布朗纳博士的诞生是为了给上世纪40年代末参加伊曼纽尔·布朗纳(EmanuelBronner)关于“道德ABCS”的哲学讲座的人们提供礼物。这次巡回演讲展示了布朗纳博士的文字标签中的氛围,这些标签充斥着社会和环境正义的信息。

除其他外,布朗纳博士利用其标签倡导对转基因食品成分进行标识,并推广“建设性资本主义,“一种做生意的方法,让人回想起伊曼纽尔·布朗纳的号召:”与你创造利润的工人和地球分享利润!“

下面的图片显示布朗纳博士的标签表示支持更高的最低工资。

Dr. Bronner

(图像源)
 

Doritos与Pride设计

Doritos品牌以其大胆的口味而闻名,但在2015年,这家标志性的芯片制造商采取了大胆的立场。那年,Doritos发布了多利托斯彩虹,一个限量版多色芯片,庆祝女同性恋,男同性恋,双性恋和变性人社区。为了包装彩虹主题的芯片,Doritos利用了数字印刷的灵活性快速生产一个引人注目的新袋子设计。

向支持LGBT青年的it Get Good Project捐赠了至少10美元的消费者,收到了一袋Doritos彩虹,这很快就成了广受欢迎的产品和社交媒体的轰动。

Doritos Rainbows

(图像源)
 

啤酒制造商帮助救援犬找到家

当社区意识到重要的问题,尤其是当地的问题时,较小的品牌会产生很大的影响。

例如,北达科他州法戈市的一个狗救援志愿者组织在为一些“一人”犬(难以与其他宠物一起生活的狗)找到家时遇到了困难。

幸运的是,该小组的一名志愿者也碰巧为一台标签打印机工作。他建议与当地一家酿酒厂Fargo Brewing公司合作,创建一个限量版的啤酒标签上有六只需要帮助的小狗: 尼克斯、比兹、詹森、霍比、莫比和维吉尼亚.

救援组织在啤酒厂举行了一次特别活动,在那里,啤酒爱好者和爱狗者都可以购买特别的六包法戈原装拉格牌啤酒,并与其中一只狗见面供收养。这家酿酒厂说,他们很高兴利用自己的标签把聚光灯照在这群有时被忽视的动物身上。

活动结束时,法戈啤酒公司已经售出了25箱标有特殊标签的啤酒,部分收益流向了救援机构。(P.S.如果你在市场上买一只狗,尼克斯和维吉尼亚是仍然可用.)

Fargo Brewing

(图像源)

什么社会事业是近在咫尺的,对你的心是宝贵的?把它放到你的定制标签上,然后进入世界。我们很乐意帮忙需要可以联系我们.


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